如何提高网站登陆页面的页面转换率?

摘要

什么是网站登陆页面?如何提高登陆页面的页面转换率?一句话,科普网站的登陆页面:“好的登陆页面是直接的绿色通道,坏的登陆页面是迷宫。”当一个用户进入一个网站时,他首先看到的就是登陆页

什么是网站登陆页面?如何提高登陆页面的页面转换率?一句话,科普网站的登陆页面:“好的登陆页面是直接的绿色通道,坏的登陆页面是迷宫。”当一个用户进入一个网站时,他首先看到的就是登陆页面。网站的搜索引擎优化一个好的网站登陆页面可以引导用户快速完成设计者设定的目标。优秀的例子见谷歌,失败的例子见大学广场系统。

一个好的登陆页面测试设计师的视觉/文案/心理/营销技巧,每个项目可以说3天3夜。这篇文章的作用是科普概念的基本过程,你可以从它提到的这六个方面横向学习。

首先,让我们看看经常被问到的问题:

1.网站的登陆页面是什么?

广义地说,登陆页面是用户进入你的网站的起点或入口页面,形象地说,用户“登陆”在这个页面上。

现在登陆页面已经成为一个更加具体的概念,很多人用它作为媒介来推广一个特定的产品、服务、卖点或特色,这样用户就可以更加关注这个信息,更加专注地浏览它。

正因为如此,许多分析师认为登陆页面比普通网站主页更有效率,并能实现一些有针对性的营销目标。与登陆页面的效率相比,网站的主页往往包含太多的信息,使得用户无法集中注意力,更容易失去浏览的兴趣。

第二,什么是页面转换?为什么很关键?

转换率是最常用的指标,以验证设计的有效性,最终目标是商业、产品、营销和推广。一般来说,“转换”是指浏览者使用您的网站提供的服务或成为产品用户,但实际上,转换会根据不同的网站或其他产品有不同的定义。

登陆页面起源于电子商务,也是应用最广泛的领域。转换率是所有访问者转变为注册用户并最终完成购买的百分比。

如今,登陆页面在各种领域的网站中被广泛使用,转换的定义也越来越多。随着越来越多的在线产品和服务的出现,用户可以在互联网上完成各种任务和操作。“转换”可以定义为最终完成网站期望他们完成的任务的任何查看者,例如:

开始使用产品

订阅网站内容

转到特定页面

下载应用程序或其他文件

提供用户信息

回答问卷

免费或打折试用产品

浏览资源库

阅读产品细节或服务等。

Knost设计了网站登陆页面,这是一个摇滚乐队的网站。网页中不同的模块试图引导用户做不同的任务,避免让用户感觉到太多的信息。因此,浏览者需要花几秒钟浏览整个页面,然后找到他们想进一步浏览的区域。

转换意味着你把一个潜在的被动用户变成一个主动的主动用户,他不仅浏览网页信息,而且真正使用网页上提供的功能。可以说,转换率非常重要。对于大多数商业目的来说,登陆页面的重点是吸引更多的访问者,并提供能够激励用户进行下一步操作的信息。

作为一个成功的商人和广告公司的主管,杰夫

艾森伯格非常明智地认为转换率非常重要:业务翻倍的秘诀不是流量翻倍,而是转换率翻倍。许多事实可以证明他的观点,登陆页面通常只提供有针对性的信息,这大大节省了用户的浏览时间。

3.为什么我们需要网站的登陆页面?

从上面的例子和另一个类似的例子中可以很容易地得到答案:想象一下,你想去纽约的曼哈顿,这是你一生的梦想,突然你发现一个既便宜又快捷的服务可以把你带到纽约,是不是很棒?你拿起你的行李,拿起你的相机,感觉你的梦想很快就会实现,或者你想去别的地方。此刻你感觉如何?在这样一个大城市寻找你想去的地方,你可能会在完成这个疲惫的旅程后感到不开心。那些人把你送到纽约,但让你一个人呆在城里,让你知道曼哈顿在哪里。只有到那时,你才觉得直接到达目标是最好的。我想探索新的城市,但我不想因为找不到目的地而筋疲力尽。同样,作为网页的访问者,你是否也想直接到达目标,而不是在复杂的网站上浏览太久?

这正是登陆页面的作用。当用户从外部资源看到特定的产品、功能、信息或服务,然后点击进入网站时,他并不期望他需要花费大量时间在主页上的一堆链接和信息中寻找所需的产品内容或页面。访问者不仅想立即“登陆”有用的信息页面,而且还想快速查看可以进一步帮助他们做出决策的信息内容。因此,提供一个考虑周全的登陆页面可以极大地帮助营销决策的实施,提高转化率。

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