互联网在下半年强调内容发布:流量和价值是关键!

摘要

随着人口红利的消退,在移动互联网流量红利被巨人控制和分割后,整个互联网进入了下半年。为用户、主要作者和高质量内容而战,信息发布领域的战争越来越激烈。不管是今天的头条新闻和四年前进入

随着人口红利的消退,在移动互联网流量红利被巨人控制和分割后,整个互联网进入了下半年。为用户、主要作者和高质量内容而战,信息发布领域的战争越来越激烈。不管是今天的头条新闻和四年前进入市场的一点信息,还是阿里UC、腾讯新闻和百度白家号,都是如此。

然而,随着交通战的进行,整个信息交通生态开始出现一些新的变化。根据2017年移动互联网春季报告,包括腾讯新闻,今天的头条,一点信息,等等。每个平台都开始在建设高质量的内容生态方面发挥自己的力量,但是每个平台都有自己的侧重点。在下一场信息领域的竞争中,它将是一场流量和价值的多维综合竞争。

交通仍然是下半年竞争的核心

在整个互联网进入后半部分之后,内容和信息的分发也进入了后半部分。其中,一个显著的特点是,巨头们越来越多地争夺和控制内容。这也显示了内容字段的重要性,它本质上是粘性的,并且是共享和再传播的。这使得互联网初创公司、巨头、内容发行商等等。大大小小,在各个领域聚在一起。未来交通竞争将更加激烈。内容需要流动来供给,而流动需要内容来相互祝福和补充。

目前,在第一阵营的信息中,无论是今天的头条、腾讯新闻、一点点信息,还是大量新兴的内容信息客户,下半年的移动互联网仍然通过内容争夺流量。此外,一个普遍的趋势是,每个人的内容需求越来越细化。其中,除了大家所强调的站内交通和日常活动的概念外,站外交通的挖掘也日益成为下半年竞争的核心内容。

目前主要有两种方式

一个是自有矩阵流量:今天的标题包括一系列信息和视频APPs,如标题APPs、火山视频、内涵细分等。它们互相吸引,各有侧重。腾讯媒体平台企鹅的内容可以发布到垂直应用上,如快递、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器和腾讯。也就是说,他们可以独立战斗,同时,他们可以团结起来,互相拉引。

加州大学的新头条和白家豪也遵循这一路线,但结果并不令人满意。加州大学的内容可以分发给阿里应用矩阵,包括优酷、土豆和手机淘宝。白家好的内容可以分发给百度应用矩阵,如百度新闻和移动百度。然而,由于缺乏整合,它仍然处于以自己的方式战斗的状态,并没有融合成一个整体。交通处于分散状态,其优势不明显。

一是战略合作流量聚合:除自有流量外,通过战略合作,手机、平板电脑等硬件通过APP预装和浏览器信息流预设置直接植入,形成庞大的流量矩阵。这已经成为以一点点信息为代表的信息应用迅速崛起并迎头赶上的有效方式。从这个角度看,用户在整个生态系统中的潜在价值是巨大的。

此前,小灵通已与国内两家硬件制造商小米和OPPO达成战略合作,并与凤凰传媒矩阵在内容和流量方面达成战略合作。更大程度地扩大服务受众用户。从2017年3月的移动生态流量显示来看,每月用户总数已经超过1.4亿,在每日和每月的活动量方面都位居行业前三。

根据易观国际的最新数据,凤凰卫视的DAU已经超越网易、新浪和搜狐相关新闻应用,成为仅次于腾讯的新闻门户应用。在未来,一点点信息将继续发挥与凤凰城的重要协同优势。有一点信息,凤凰。凤凰城。网站、凤凰新闻应用、OPPO浏览器和小米浏览器,每天有近9000万用户可以直接访问。这些优势和流量资源将使少量的信息在内容信息发布中占据很大优势。

机器算法下的三种传播形式

在当前流行的信息和视频客户端中,机器算法在内容分发和推荐中的作用越来越重要。为了吸收更多的流量,许多客户端让用户更多地停留在应用程序中,并通过机器算法迎合用户的偏好。从整个行业来看,推荐机制和形式可以细分为三种情况:

一是全机算法类:在目前所有的信息客户端中,单纯基于用户点击的算法推荐机制,如今天的头条新闻、人工干预等越来越流行。然而,这种推荐机制将迎合人性的需要,例如流行电影和电视剧的简单剪辑,可以满足用户的求新、偷窥、幸灾乐祸等心理。但它缺乏深入的价值。技术力量的价值被高估了,神话。

一个是机器算法的部分干预:在一个系统中,一些应用使用算法,一些应用可以手动推荐。腾讯目前正在采用这种方式。在腾讯的应用中,Express是一个算法系列,完全由机器推荐,不能人工干预。同时,算法机制也被引入到腾讯新闻等应用中。但与此同时,人民工会可以推荐和整合高质量的内容。

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