谁能定义短片?第二枪说:“这不会是一个赢家通吃 ”

摘要

短视频平台之间的烟味突然变得强烈,而最近的爆发集中在短视频时长的定义上。4月19日,快手合作伙伴曾光明提出“57秒垂直屏幕”是短视频行业的行业标准。曾光明声称,这个

短视频平台之间的烟味突然变得强烈,而最近的爆发集中在短视频时长的定义上。

4月19日,快手合作伙伴曾光明提出“57秒垂直屏幕”是短视频行业的行业标准。曾光明声称,这个行业标准来自于快手人工智能系统每天6000万用户的行为判断。4月20日,赵天高级副总裁今天的头条,宣布“4分钟是最适合播放短片的时间。”与此同时,赵天表示,截至4月,头条视频的每日播放量达到16亿。

在快手和标题视频被放在定义短视频之前和之后之后,行业开始关注第二次拍摄的趋势。根据Questmobile不久前发布的2017年手机视频报告,根据每月和每天的活动统计,第二拍、快手和标题视频位列前十大手机视频平台和前三大短视频平台。短视频行业首次明确了三方对抗的局面,这场“定义战”只是短视频行业竞争的前奏。

“57秒”PK“4分钟”,人们不禁要问第二次拍摄会站在哪一边,还是第二次拍摄会提出新的短片定义。4月20日晚,第二枪也不负众望,加入了这场“定义战争”。他们贴出海报说:“短片不需要定义,第二个镜头是短片。”在回应视频标题和第二个镜头时,曾光明回应了三个声音:“我不觉得有竞争。”

与此同时,科技高级副总裁刘新征也公开表达了他的观点,即在他的朋友圈里,用快速的双手重新定义短视频,并重新定义标题视频。他认为“媒体形式决定媒体内容,而短视频诞生于智能手机时代。”今天的形式是进化的结果,并且仍在进化。它不需要重新定义。就像电影创作者和影院不能定义电影时长一样,用特定的秒数来“定义”短视频是虚幻和荒谬的。”

就像互联网行业以前的所有故事一样,风中的竞争总是不可避免的,但是故事的主角已经从2016年的直播变成了2017年的短片。作为一家连续两年处于风口浪尖的拥有二炮、直播、小卡修三款手机视频产品的互联网公司,技术部高级副总裁刘新征与他畅谈了二炮对短视频行业竞争的看法以及二炮的发展规划。

关于三个短片平台的定义,刘新征说:“现在每个人都想站在一个制高点,宣布他们代表短片。毕竟,在品牌和类别之间,每个人都想做类别。”

2017年KPI:内容和回放量的第二次拍摄

移动视频领域的技术布局始于2012年。

经过太长时间的视频承接电视台的传统内容和广告,艺兮科技认为,除了电视剧版权费太贵无法承接之外,将电视台自制内容和各种垂直栏目转移到片段阅读也是一个不错的业务。尤其是在智能手机普及之后,移动终端已经彻底颠覆了内容形式,短视频已经成为新一代的“交通杀手”。Questmobile 2017年发布的手机视频报告显示,第二拍、快手、标题等短视频平台的日常活动和流量紧随腾讯、iQiyi、优酷等视频网站之后。

“实际上,我们对Youtu和今天的头条做的是相似的,也就是说,我们首先必须有足够的内容。”刘新征表示,从2015年底到2016年初,第二次拍照的用户数量增加了20倍,在那段爆炸期之后,用户数量仍保持了4到5倍的增长。2016年初,第二拍总播放量超过1000万的账户只有15个,现在第二拍总播放量超过1000万的账户有300多个。

刘新征说,“我们说短片会承接电视广告的转移,但是目前的市场规模不能谈广告转移,所以今年对我们来说最重要的事情

去年6月,前50名原账号在第二次拍摄时每月被播放超过10亿次,现在这个数字已经达到130亿次。刘新征说,第二次拍摄似乎已经基本稳定了头部内容。“我们目前的内容很好,但我认为数量不够。原始的高质量内容具有创造性的局限性,所以我们在考虑社会的原始生产能力。无论是已经使用过的,如传统电视台积累的节目花絮和短片,海外的短片,如果这些能力能够适当地网络化,仍然会有新的传播价值。”

与制作门槛较低的图形内容相比,刘新征认为解决视频制作能力不足问题的唯一办法是MCN。“国外MCN只负责与平台沟通和提供音乐版权服务,但实际上,国内模式更倾向于经纪公司,服务深度更深、更全面。国内的MCN是,只要你是幼苗,我就帮你把一切都抛在脑后。”刘新征说,事实上,国内的MCN

比外国更发达。

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