谈结构方程模型的创新

摘要

许多传统的代理广告公司不喜欢搜索引擎优化(无论是有机搜索还是付费搜索),因为他们认为上述搜索缺乏创新。如果和电视广告相比,还是有问题的。然而,在SEO和PPC搜索营销市场,仍然有巨大的创新空

许多传统的代理广告公司不喜欢搜索引擎优化(无论是有机搜索还是付费搜索),因为他们认为上述搜索缺乏创新。如果和电视广告相比,还是有问题的。然而,在SEO和PPC搜索营销市场,仍然有巨大的创新空间。我多次听到业界对搜索营销创新的看法。在行业之外,我从未听说过新闻媒体或各种会议上关于搜索营销的报道。

广告公司渴望获得克里欧奖、艾迪奖或戛纳广告节。这些是创新奖,甚至最佳广告创意奖也无法相比,因为它们更有效。

现在,在线市场开始举办会议、研讨会和各种活动,旨在促进在线广告研究。但是我还没有看到一个奖项来帮助平衡创新意识。最终,营销人员和广告商的需求和努力将会得到回报。

无论如何,PPC搜索市场还有很大的空间。有许多创新的方法来促进结果的完美。

首先,PPC搜索中的创新策略通常包括对产品、服务和购买活动的不同思考。如果你销售产品,你会提供其他支付方式吗?如果您提供服务,您会提供不同的订阅时间限制吗?

是否有任何保证或其他信任信息可以用来提高您的转换率并实现品牌价值的连续性?你是否以同样的方式对待新老客户?或者它有助于改变信息?与现有客户相比,回头客是否有不同的体验?

你的线下生意怎么样?有什么方法可以更好地同步在线搜索和离线购买吗?考虑提供代码和优惠券。

其次,创新的关键词关键词扩展可能很无聊。但是如果你能找到更好的机会呢?我相信搜索营销团队在搜索“萨拉佩林眼镜”或“萨拉佩林眼镜”时也有同样的创新。

您可以进一步输入高概率的搜索关键词,即使它们对您的产品或品牌来说并不完美。例如,银行在关键词FDIC中做广告,这可以吸引寻找多样化存款的用户的注意。同样,在关键词“金融危机”中,很少有广告商做广告。

第三,登陆页面创新也许,最具创新性的领域是PPC搜索登陆页面。不同于有机搜索登陆页面,我们在登陆页面有很大的灵活性。没有必要担心Flash内容的过度使用,因为网页上有足够的内容来满足谷歌的登陆网页评分系统,从而实现网页的快速加载。

不要担心完全消除你在这种网页上的导航。长或短,使图像更完美。

你认为登陆网络很棒吗?在你的登陆页面中,放弃的访问者比例是多少?我认为超过50%,也许接近90%。创新的空间很大。然而,预期和意外元素都可以完美地登录网页。但是请记住,这些搜索者与传统搜索者有不同的任务。

第四,整合与创新应整合创新方式,统一线上线下数据。数据仅用于增强在线活动吗?不要忽视它对线下活动的影响。如果你对搜索创新有什么好的建议,请写信和我交流。欢迎参加11月6日在波士顿举行的搜索营销培训会议。你不仅可以获得搜索营销的知识和技能,还可以提高做好搜索营销的方法和手段。

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