谷歌升级其搜索策略 依赖搜索引擎优化的聚合网站必须改变

摘要

谷歌升级了搜索策略,依赖搜索引擎优化的聚合网站不得不改变策略编者按:当你在谷歌上输入一个问题和查询时,谷歌会提供一系列蓝色链接来引导你找到推荐的网站并得到答案

谷歌升级了搜索策略,依赖搜索引擎优化的聚合网站不得不改变策略

编者按:当你在谷歌上输入一个问题和查询时,谷歌会提供一系列蓝色链接来引导你找到推荐的网站并得到答案。现在呢?如果这个问题有明确的答案,谷歌将直接提供答案;或者提供选择。凯西温特斯认为,在移动时代,用户的时间是有限的,谷歌不断提升“聚合器”的地位,以迎合用户。一些公司依靠搜索引擎优化从谷歌获得客户,现在他们不得不改变策略。

有些人使用搜索引擎优化来获得成功,并帮助企业快速发展(如Apartments.com、格鲁布、品特勒斯特,他们使用这个渠道来获得新用户)。人们经常问我与搜索引擎优化相关的问题。今天,搜索引擎优化已经成为一种策略。陈楚翔在《劣质点击率定律》一文中解释说,任何用户的访问渠道都有保质期,随着时间的推移,这种影响会减弱。在主要的互联网渠道中,搜索引擎优化的保质期最长。它是一个稳定的平台(不像脸谱网),搜索引擎优化本身也在不断发展。它支持强大的商业模式,并推动谷歌10多年来的收入增长。正因为如此,谷歌将把免费流量分发给其他公司,但没有必要将所有免费流量货币化。我们可以更好地解释这一点:因为有机搜索根据用户的需求提供服务,而不是满足广告商的需求,这个访问渠道将持续更长时间。当它被建造时,它的目标不是成为一个通道。没有人喜欢广告,也没有人渴望更多的邮件。在谷歌的有机搜索平台中,用户只想要答案。

当平台转向移动时,这种说法仍然正确吗?从用户获取的角度来看,搜索引擎优化作为渠道的地位肯定会下降。几年前,本汤普森在文章中谈到谷歌将达到顶峰。为什么他错了?要想深刻理解,我们必须首先研究谷歌的战略。帮助用户优化搜索,这是谷歌搜索引擎的力量。本汤普森解释了谷歌和出版商的行为。如果你像谷歌一样分析了过去几年的用户,你会发现一些变化。最明显的变化是大多数用户转向移动终端。在移动设备上,用户的时间有限,连接速度较慢,应用程序可能会取代频繁的查询。

谷歌发现用户不再愿意点击10个蓝色链接,他们没有那么多时间和带宽,许多应用程序出来竞争查询。用户想要答案,并希望尽快得到。谷歌所要做的就是给用户答案。如果你在谷歌搜索中问了一个问题,并且有一个清晰的答案,谷歌可能只会给你一个答案,而不是推荐提供答案的网站。我们目睹了这一变化。如果没有答案呢?然后提供一个选择,或者所谓的“发现体验”。食谱可能是一个很好的例子。在过去,你可能会看到一堆网页,可能是“关于X的21个最佳食谱”。现在?结果就是食谱本身。

有些人可能认为当前的查询方法与谷歌最初的策略非常相似(提供10个蓝色链接)。然而,谷歌清楚地知道,用户不想在多个网站之间来回跳转,并依次查看每个网站的推荐结果。他们希望谷歌直接显示选项,这正是谷歌现在正在做的。看看用户经常查询的类别,你会发现谷歌用答案或选项代替链接,并直接在搜索中显示它们。

过去,谷歌的目标是建立一个拥有最多选项的“聚合器”。现在,谷歌希望它成为唯一的“聚合器”。在Chome上,谷歌希望加快页面加载速度,阻止那些鲁莽的广告。谷歌对在有机搜索平台上运行良好的“聚合器”应用同样的政策。谷歌是如何通过算法实现其目标的?在过去的几年里,谷歌增加了两个新的算法策略,一个与“内部搜索”相关,另一个与“门口页面”相关。

注意:门道页面,称为“门道页面/门道页面”,是专为获得搜索排名的特殊关键字而设计的。这些页面通常不会出现在网站的导航中,但是它们被用来引导访问者到网站的其他页面。这些页面的内容不是很特别,但是在页面的底部有一个链接,它将访问者引向网站的真实和重要的部分。搜索引擎对这种做法感到厌恶。

让我们先来谈谈“内部搜索”政策。谷歌解释说:

“不要让谷歌抓取内容搜索结果页面。如果您点击搜索引擎结果并进入您网站的另一个搜索结果页面,用户肯定会不高兴。”

还有“门户页面”政策,谷歌解释如下:

“我们坚信,如果我们只是为搜索引擎设置一个临时站点,只会损害用户的搜索体验。”

这听起来没什么不合理的。继续读下去,你会发现问题:

——为搜索引擎优化,引导用户到真正实用的部分或网站的相关部分,这是你的目的吗?或者它是网站体验不可或缺的一部分?

——这些页面是否复制实际的汇总信息(如位置、产品等)。),网站上已经存在聚合内容,您的目标只是获得更多的搜索流量?

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