搜索营销从“精准”走向“精细”

摘要

搜索营销从“精准”走向“精细”百度新一代营销推广平台“凤巢”和前一代“竞价排名”并存的过渡期,要比想象中短得多。种种迹象表明,还未等百度“动手”,中小企业已经

搜索营销从“精准”走向“精细”

百度新一代营销推广平台“凤巢”和前一代“竞价排名”并存的过渡期,要比想象中短得多。种种迹象表明,还未等百度“动手”,中小企业已经开始广泛迁徙,主动完成新老交替。

日前,百度官方宣布,其新一代营销推广平台凤巢系统用户数已突破10万,占到了百度总企业用户数的6成。业内人士认为,凤巢的可管理和可优化对企业很有吸引力,这反映了搜索营销从粗放走向精细的趋势,竞价排名虽然能解决“精准”的问题,但显然凤巢更能提升推广的投入产出比。

根据百度第二季度最新财报,其活跃的企业客户数为20.3万家,尽管很多企业同时启用了凤巢和竞价排名,“超过10万家”这个数字依然让人意外。百度商业运营副总裁沈皓瑜分析认为,凤巢系统加大了关键词推广的范围和力度,并且管理自主性和优化空间都有空前提升,“客户主动迁徙是肯定的,但显然大家的积极性比我们预想的还要高。”

由于企业自主迁移的进度远比预想的提前,业内专家普遍建议,百度应该加快凤巢的迁移时间表。据分析,由于当前两套营销平台并行,不管对百度还是企业客户,都将带来人力、物力的巨大浪费

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