微博每月用户超过推特 但它越来越像Youtube

摘要

摘要:现在,微博更加关注短片。在去年为PGC打下良好基础后,今年我们开始加强版权视频的布局,并推广教资会的视频内容。可以说,微博越来越像YouTube了。

摘要:

现在,微博更加关注短片。在去年为PGC打下良好基础后,今年我们开始加强版权视频的布局,并推广教资会的视频内容。可以说,微博越来越像YouTube了。

5月16日晚,微博在开盘前发布了第一季度财务报告,这是微博首次在开盘前发布财务报告。有人说,这是因为习惯晚起的新浪微博首席执行官王高飞担心分析师打电话会迟到。

然而,正是这一变化在微博上引发了比以往财务报告更多的波动:其股价在上市前上涨了11.5%,在交易日上涨了20%,最新市值为166亿美元,比2016年的最低点高出5倍。5月16日的上涨对微博来说意义重大。

微博的本质是流量门户

在基础数据层面,微博交出了一份精彩的成绩单。净利润13.7亿元,同比增长76%;微博净利润同比增长278%,连续第十个季度盈利。在中国股市中,利润同比增长近三倍的情况很少见,只有莫莫能与之匹敌。2017年3月每月活跃用户数量

与去年同期相比,增长了30%,达到3.4亿,这是其MAU连续第12个季度增长超过30%,超过Twitter,成为全球社交媒体平台的第一名。这些是微博股价每天飙升25%的直接原因。

间接原因是科技股最近的集体“变化”。不久前,腾讯以3000亿美元的市值加入了该俱乐部,而阿里巴巴在几天内就成功进入了该俱乐部。世界十大公司中有七家科技公司,其他几家公司如苹果、AlphaBet、微软、亚马逊和脸书都创下了历史新高。资本更青睐新经济,这或多或少对微博股价上涨有影响。

然而,更深层的原因是微博是一个流量门户。

成熟资本市场的投资者不会仅仅为了财务数据或所谓的新闻而买卖股票。公司业务的价值预期是决策的基础。不久前,在伯克希尔哈撒韦公司2017年的股东大会上,巴菲特说他投资苹果是因为“苹果更像是一家消费品公司。”

如果我们扔掉财务报告数据,在微博上吸引投资者的关键是什么?

微博在不同的人眼里有不同的定位。有人说这是社交,有人说这是媒体,有人说这是内容平台。“汽车之家”的创始人李翔现在是威来汽车的创始人,他曾经像巴菲特一样用一句话定位微博

受保护?由于微博团队的努力,去年微博的股价表现非常好,他赚了钱。据《骆超频道》计算,其账面利润应该超过1000万美元。李希望在微博低点投资微博,亏损时继续持有。李想解释一下,因为微博的流量门户:

“当时购买微博的原因是,微博比汽车之家、易车和搜房都便宜。有了这么大的交通入口,将来交通资源会越来越集中,所以我买了一些。最多,账面损失接近30%,我保持不动。我最近已经卖了一半,其余的将永远保存。”

流量进入后,很多公司都有这个属性,比如百度、腾讯、阿里和今天的头条。微博流量门户的特点是平台具有身份和社会关系,这是发布内容的基础。相反,它有点像腾讯。不同的是,它的社会关系链是开放的,易于传播,适合营销和公共内容出版。

由于2016年推出的——内容策略,微博的MAU仍在高速增长,这吸引了创作者创建大量图形内容并将其发布到微博上,吸引了用户的注意力。过去让用户沉浸在“他们在做什么”或“打破思维”中的微博已经一去不复返了。通过内容,微博的平台效应正在得到体现:内容越多,流量越大,良性循环。

微博的新故事是YouTube

“内容分发”是微博过去增长的原因,而最近的激增是因为微博的正面视角让每个人都看到了真正的“中国版的YouTube”。2016年,微博强调内容策略——,这是一个大概念,包括信息流、短片和直播。每个领域都有很多玩家,但是在美国没有内容发布的基准。

现在,微博更加关注短片。在去年为PGC打下良好基础后,今年我们开始加强版权视频的布局,并推广教资会的视频内容。可以说,微博越来越像YouTube了。

在YouTube被谷歌收购后,许多中国玩家都想成为YouTube,但最终他们发现适得其反,在个人电脑时代,PGC教资会的意愿、能力和水平都很弱。最终,包括优酷在内的主流视频网站都将重点放在版权内容的竞争上。在移动时代,PGC得到了加强,而教资会进展甚微。从阿里让土豆制作短片可以看出,视频网站没有计划同时参与不同类型的视频发布。

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