百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南

摘要

目前常用的移动程序化广告形式有:banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。今天本文就来详解下:对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择?前断时间,

目前常用的移动程序化广告形式有:banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。今天本文就来详解下:对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择?

前断时间,兔子刷网站时看到:2016年中国移动程序化购买展示广告规模为103.1亿,较2015年增长206.2%;预计未来三年,其仍将维持相对高速的增长。

数字规模之大,都吓到了兔子的崽。不过由此也看出广告的重要程度。而就目前常用的移动程序化广告形式有:banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。

所以,今天兔子就来详解下:对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择?

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信息流广告

目前最火的一种广告形式。

指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告形式。像新闻平台、社交平台、浏览器等。目前主要形式有:

1.全图形式

2.文字+小图

3.文字+图

优势

1.对用户干扰小,用户体验感和容忍度更高

2.更易躲过广告屏蔽软件,无形中增加品牌曝光率和节省广告预算。

3.相比其他广告形式,信息流更符合人群兴趣,更易激发受众主动性,促进其接受、分享、二次传播等

劣势

随着广告的常态化,以及用户新鲜感流失,其投放效果难以达到预期。日后会更加考验广告主的创意以及选材

投放建议

1.素材与创意相呼应

素材与创意是相辅相成的。所以,在创意撰写上,要符合人群需求点,以事实数据作指导,避免自嗨;在素材选择上,要能增强创意效果。

比如下图,创意内容为脸部测试,在素材选择上,利用肤龄、得分等文案,和创意需求相呼应,增强创意效果。

2.落地页能够承载流量

落地页是承载转化的关键,建议在保持和创意需求相呼应的前提下,可利用热图工具来分析用户访问落地页后的行为,了解落地页哪些内容吸引了访客注意,从而有针对性地进行优化,以提高转化率。

比如下图,是一个谷歌搜索框的热力图,从图中可看出用户目光较集中在左侧顶部,且浏览方式为从左到右,呈F模式。而这也是为什么广告形式较出现在页面顶部。

3.与场景相结合,让广告“恰到好处”

即在精准定位目标受众的基础上,要根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用场景等不同,设计与场景高度融合的物料,从而保证广告贴合 TA 的需求,提升广告吸引力和点击率!

比如下图,利用“北京”为创意切入点,极大程度了提升了用户的点击率以流量精准性。

4.“有的放矢”而非“错位投放”

即在投放前分析媒体调性、频道类别及页面内容等,进而将企业的推广信息投放在强相关频道类型和内容周围。

推荐平台

新闻类、社交类 APP是信息流广告最常用的媒介类型。比如今日头条、网易新闻、微博、微信、陌陌等。

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banner广告

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