介绍正确的搜索引擎优化

摘要

在搜索引擎优化中获得第一名不是搜索引擎优化的目标。搜索引擎优化的目标是吸引潜在用户以合理的内容访问网站,这些内容必须与用户搜索时使用的关键词一致。搜索引擎只是用来接触观众的工具。高

在搜索引擎优化中获得第一名不是搜索引擎优化的目标。搜索引擎优化的目标是吸引潜在用户以合理的内容访问网站,这些内容必须与用户搜索时使用的关键词一致。搜索引擎只是用来接触观众的工具。高排名不是最终目标,而是第一步。

我们以developerWorks网站为例来说明关键词选择的问题。这个网站的主页()是在谷歌上搜索“开发者工作”时排名第一的结果。这对我们来说是好消息,但这不足以证明我们的搜索引擎优化努力是成功的。如果用户搜索单词“developerWorks”,这意味着他已经知道去哪里了。developerWorks主页的目标受众是正在寻找IBM支持的许多技术和品牌的相关参考资料的开发人员。我们的关键词是“IBM资源开发人员”,因为我们认为这个内容丰富的页面符合更广泛搜索的潜在受众。

为了接触到通过搜索引擎寻找信息的受众(参见第1部分中雅各布尼尔森的介绍),有必要确定谁不是在寻找你的页面,但是你的页面对他们是有用的。页面应该针对这些“游手好闲者”进行优化。

关键词选择的另一个重点是判断关键词是否太受欢迎,即竞争程度是否太高。如果在搜索这些关键词时有太多的页面在争夺高排名,你可能需要选择更具体的关键词。对于不同含义的关键词,我们也应该考虑改变关键词。你必须研究用户如何搜索你的页面。页面内容将回答哪些具体问题?根据这些问题提炼你的关键词。

如果在SERP中有成千上万页你认为最能描述你的页面的关键词,你需要考虑搜索者将如何处理这种情况。搜索者不会一页一页地点击SERP中的链接;相反,它可能会输入第二个搜索词,或者简单地更改搜索词。您需要确定页面的哪些功能是不同的和可搜索的。如果顶层页面提供多种类型的内容,您总是可以从更一般的关键字开始,然后在目录中更深、更具体的二级页面上使用更具体的关键字。

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