如何规划企业发展和车站建设

摘要

在互联网时代,网站是企业开展网络营销的关键。然而,对于网站建设,企业往往不知道从哪里开始,经常会遇到这样的问题:他们根本没有计划,要找到一些公司简介、产品信息和几张照片,并把它们交

在互联网时代,网站是企业开展网络营销的关键。然而,对于网站建设,企业往往不知道从哪里开始,经常会遇到这样的问题:他们根本没有计划,要找到一些公司简介、产品信息和几张照片,并把它们交给网站建设者,既费钱、费力又费时。最后,他们建立的网站不能达到预期的效果。

那么企业应该如何规划自己的网站呢?

首先:明确网站的定位

根据他们自己的产品、销售渠道和销售目标,很清楚他们的网站是信息服务型、销售型、销售服务型还是综合型。面向企业客户的网站与面向个人消费者的网站完全不同。即使是面向个人消费者的网站也不都需要销售商品,也不是所有的产品都适合在线销售。例如,面向企业客户的网站侧重于其在企业间合作过程中的作用,而不需要像面向消费者的网站那样尽一切可能提高浏览率。例如,可口可乐和柯达不在网上销售产品,网站只是他们树立形象和提供客户服务的工具,是他们整体营销战略的一部分。

第二:了解目标市场

你的客户是企业还是个人消费者,他们来自哪里?他们的信息化程度如何,他们经常上网吗?他们主要使用什么语言?你主要想知道什么信息?他们的购买水平是多少?你主要使用哪种浏览器?当然,在网站刚建立的时候是不可能如此仔细地理解它的,网站的内容需要随着消费者理解的加深而逐步调整。

第三:阐明你的竞争优势

谁是你的线上和线下竞争对手?与他们相比,你在商品、价格、服务、品牌和分销渠道方面有什么优势?你能了解你的竞争对手的优势吗?如何根据你的竞争优势来决定你的营销策略?

第四:你如何向顾客提供信息?

你网站的信息源在哪里?信息是在网站编辑室还是由各部门更新和发布的?集中式发布可能安全且易于管理,但信息更新速度可能较慢,有时可能存在协调性差的问题。例如,一个产品已经卖完了,但是网站编辑不知道它,仍然在网上销售。在北京几家大型百货公司的网站上,消费者通常会付费,但却无法买到商品。

第五:计划收集和分发

如果你是一个销售网站,客户多久购买一次你的产品?你能接受货到付款还是网上付款?你如何分配你的货物?如何考虑配送的成本和时间?这五个链接考虑得很清楚,你网站的功能基本相同。接下来,企业将有一个专门的人负责网站,即网站的搜索引擎优化。

第六:特殊操作

我们想要的不是网站,而是它带来的价值。网站运营应该有针对性,循序渐进和有条不紊的方式,并应聘请全职工作人员来做,或者这一块可以外包和管理的人。这比建一个死车站好。如果每天只有几个或十几个点击率,就不会有效。

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