企业服装品牌推广策划方案

摘要

随着全球经济一体化的加强,市场竞争的本质升级为品牌竞争。无论在国外还是在中国,品牌都是企业在激烈的市场竞争中取胜的法宝,服装企业也不例外。以下是边肖编写的服装品牌策划书的样文,希望

随着全球经济一体化的加强,市场竞争的本质升级为品牌竞争。无论在国外还是在中国,品牌都是企业在激烈的市场竞争中取胜的法宝,服装企业也不例外。以下是边肖编写的服装品牌策划书的样文,希望能给大家带来帮助!在这个问题上,下面的边肖在线营销将向您进行详细的分析。让我们看看您需要了解的内容:

服装品牌策划书1范文

首先,分析了女装企业的模式和发展现状

对女装市场和消费趋势的详细分析,离不开对女装生产企业的格局、女装产业的发展现状、女装品牌服装的市场和消费趋势以及女装品牌服装的主要消费者的分析,因为这些是VSIC服装企业生存和发展的关键,是建立新产品品牌形象、提高知名度和营销策略的卓越销售效果的关键。

1)国内女装企业模式分析

服装业是中国发展迅速的产业之一,在过去的二十年里一直保持着较高的增长率。目前,中国有5万多家服装生产企业,总产量居世界第一,占全球服装生产市场的20%,为中国的出口和就业做出了突出贡献。

在激烈的市场竞争中,中国女装生产企业的格局也发生了深刻的变化。目前,国内大中型女装生产企业可分为三类:一类是加工技术水平精湛但大多做贴牌生产的企业,主要赚取加工费,打造的自主品牌较少,或者想打造自己的知名品牌,但由于物流环境、市场发展能力和R&D及配套面料生产水平的制约,无法实现。这类企业面临的市场环境是,中国低成本劳动力资源优势逐渐弱化,加工成本下降,利润越来越薄;另一类是已经拥有国内市场一线品牌的知名企业。经过多年的发展,这些企业已经成熟了自己的品牌和渠道建设,并牢牢占据了国内市场的销售份额。这类企业存在的问题是设计水平与国际水平差距较大,品牌内涵肤浅,渠道复杂,增加了管理成本,由于新面料依赖进口,生产成本居高不下。同时,由于入关以来同档次的国外品牌不断涌入,这些国外品牌在价格和品牌实力上具有绝对的竞争优势,未来几年国家进口关税完全放开后,企业的发展方向和改革力度将决定其走向;国内三级企业创造了国内市场上的大多数二级品牌。由于其规模和实力与国内大型企业的差距,以及国外品牌在高端市场的垄断,以及国内一线品牌和国外中档价格品牌占据中高端市场的局面,这些企业在没有促进企业发展的核心要素优势的剩余市场中苦苦挣扎。

国内女装生产企业的现状也给女装生产企业提供了物流环境、市场开发能力和设计水平,为面料提供了巨大的发展空间和强劲的发展势头。

2)女装产业发展现状

爱美是女人的天性。持续的经济增长大大增加了女性的消费能力,这为女装产业的发展带来了新的增长空间。据中华全国商业信息中心统计,2003年1月至11月,全国重点大型零售商场销售女装5016万件,同比增长8.5%。女装占服装总销量的27%,在各类服装品牌中的销售比例仍居首位。

经过多年的发展,中国女装逐渐形成了几大流派,如杭州学派、广东学派、上海学派、福建学派和韩学派。每所学校都取得了很大的成绩,有自己的特色,所以它的地域特色非常明显。比如,杭州女装就有江南水乡浓厚的文化气息;广东学校有很强的时尚感,因为它靠近香港和澳门;韩学派的特点是色彩鲜明。每个地方都有自己鲜明的特色,地方品牌在形成一定的氛围后进入目标城市。

积极寻求个性发展

现代消费者更加注重个性,追求自我风格,服装成为中国女性自我个性和自我追求的外在表现,成为当今服装的主流时尚。其中,色彩和风格最能表达人的个性,所以对于女装制造商来说,色彩搭配和风格个性化成为关键因素。女性消费者对服装个性的要求越来越高,女装企业也意识到,为了更好地发展自己,在激烈的市场竞争中占据一席之地,她们需要面对市场需求,更大程度上满足不同年龄、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需求。这表明中国女装企业在行业认知上迈出了一大步。

从中国女装产业的现状来看,不难看出中国女装有着广阔的前景和巨大的发展空间。

二、女装品牌的市场及消费趋势分析

女性品牌服装的市场分析

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