如何针对目标群体而进行网络营销

摘要

在传统媒体时代,信息传播是“宣教式”的,信息自上而下,单向线性流动,声音单一、消费者们只能被动接受。那真是企业营销的纯真年代,只要企业控制得住媒体声音、管理传播内容,简单的“出招”就可以影响舆论导向

在传统媒体时代,信息传播是“宣教式”的,信息自上而下,单向线性流动,声音单一、消费者们只能被动接受。那真是企业营销的纯真年代,只要企业控制得住媒体声音、管理传播内容,简单的“出招”就可以影响舆论导向,影响目标消费者。而在网络媒体时代,信息传播是“开放式”的,每个人都有选择权利,我去听什么,去说什么,去做什么,而且这个声音永远比企业声音大,振动强烈,每个草根都成为网络的主人,这里信息是开放的,互动的,一个波纹可能造成无限扩大。企业在网络时代忽然发现传统的营销不再灵验了,你说什么似乎不再有效,老王卖瓜忽然发现吆喝声已经淹没在大家的嘈杂舆论里,于是乎很多企业开始涉足网络营销,以为在搜狐、新浪等门户网站投点广告就是网络营销!以为利用购买百度和GOOGLE的关键字就是网络营销!以为注册一个阿里巴巴就是网络营销!

其实网络营销和其他营销方式一样需要用心去经营,任何形式的营销都不能脱离其“营销”本质,即营销是一种“交换”,是一种“沟通方式”。不论你用什么样的方法,你都要针对你的目标人群选择适合他们的沟通方式——而这种沟通方式最核心的问题,不是讲述者说了什么,而是聆听者听到了什么,看到了什么。而互联网广告、网络新闻、搜索引擎营销、博客营销、网络事件营销、论坛营销、视频营销、SNS等等这些都是手段,关键是如何针对目标群体而策划营销。

第一:域名的名称和网站名称、品牌名称保持一致。如果域名能用品牌名称的拼音来申请那是再好不过了。好记好传播同时又符合搜索引擎搜索规律,也就是常说的搜索引擎优化SEO,当然这个只是SEO工作的一部分。一般而言,品牌名称、网站名称及URL保持一致的话,根本不用花任何的费用就能在搜索引擎的首页首位出现。

第二个:域名的保护。由于域名后缀的不同如.com/.com.cn/.cn/.org等将大大影响客户对域名的识别,所以一般要求申请多个类似的相关域名加以保护品牌资产。

本文标题略显武断,毕竟这等战略之事,不是我等小辈所能悟尽。不过我始终认为,再小的兵,也应该发出自己的声音,既然把商悟定位为一个专业的互联网评论博客,我坚决捍卫自己说错话的权利。另外,我的文章没有任何内幕和爆料,只有自己的思考和逻辑。

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