产品营销计划

摘要

产品营销计划_策划计划,其实营销并不难。男人是如何控制实施的效果的。嗯,具体关于这个问题,下面边肖在线营销会给你一个详细的分析和需要知道的。朋友们,让我们来看看:

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一、产品概述

产品规划背景

不同纤维、精美图案的商务面料系列产品是我公司独创的多差别化长丝上浆技术,是国内第一项生产高档化纤面料的先进技术。产品主要用于商务夹克、商务休闲和时尚运动面料。产品投放市场后,已被国内一线品牌服装制造商采用,具有一定的知名度,产品已进入成熟阶段。

产品概念和独特优势

经过近两年的不断改进,产品以新颖、新颖、专业的特点投放市场,产品得到了客户的普遍认可,并被“巴金男装”、“广东纯”和“爱登堡”等一线品牌的服装制造商所采用。随着人们生活质量和审美观念的提高,服装面料的发展趋势不仅仅是追求舒适和健康,更是追求新奇和专业,展示时尚和休闲的风格,同时我们也在用不同的精致优雅的图案做生意。

产品成功的关键因素

要更成功地推广产品,关键是:

1.“各种精致典雅的商务面料”主要针对高档商务面料的客户。生产技术是我们独创的多浆纱技术,生产灵活性大,产品档次高,打破了过去普通化纤面料单面、低档次的形象;

2.差异化的性能和独特的风格增加了产品的附加值和核心竞争力;

3.销售网络应该有足够的辐射力。

产品实施目标

首先,与国内一线品牌服装厂合作,提升知名度。作为一种新产品,它可以在市场上获得经验后在全国市场上推广。

1.短期目标:产品销往国内一线品牌服装厂后,将获得80%的认可度。

2.中期目标:获得国内一线品牌服装厂30%以上的份额,并逐步向浙江、江苏、广东三省推广。

3.长期目标:获得同类面料70%以上的市场份额。

二、综合市场环境分析

近年来,中国纺织业的外部发展环境变得更加复杂。自国际金融危机爆发以来,国际市场需求不足,变化加快,国际贸易保护主义抬头;国内通胀压力加大,原材料价格大幅波动,劳动力成本、能源等因素持续上升,融资困难、劳动力短缺等问题突出,经营风险不断增加。然而,正是在这样一个特殊的时期,我们有机会对产品营销进行深入思考,无论是产品创新、技术改造、销售渠道建设、模式探索,还是专注于塑造核心竞争力,在当前复杂的环境中寻找开拓市场的新途径。

中国服装业发展迅速,纺织品和服装出口居世界第一,但出口加工贸易占很大比重,其中除了少数由外国投资者指定在中国生产的面料外,大部分是进口面料,国内面料主要用于国内产品。尽管目前纺织品市场竞争激烈,但仍有巨大的潜在市场。根据调查数据,我国进口面料主要是化纤产品,占进口面料总量的60%-70%。据14家典型服装企业使用的面料统计,棉、毛、丝及其混纺面料70%-85%产自中国,麻、麻混纺面料98%产自中国。近年来,随着我国化纤技术的发展,化纤面料的进口逐年下降,但到2005年,进口纯化纤面料的比例仍高达67.69%。其中,纯涤纶长丝进口面料占40%-45%。随着人们生活水平的不断提高,对高g

公司以柯桥、浙江、盛泽、江苏、广东等地的销售办事处为依托,向高端客户推广,并利用2011年上海国际纺织服装面料博览会的契机,宣传推广新产品,树立良好的品牌形象,形成特定的销售网络渠道。

四.推广计划和具体措施

,品牌推广目标

1.公司以上海国际纺织服装面料博览会等促销活动为主要沟通桥梁,以目标行业的大客户为重点,以营销为手段,通过一系列活动进一步增强了在长丝面料行业的影响力,成为纺织行业知名度较高的高端面料主要品牌之一。

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